妇女节是在每年的3月8日为（wéi）庆（qìng）祝妇女在经济、政治和社会等领（lǐng）域作出的重（chóng）要贡献（xiàn）和取得的巨（jù）大成就而设立的节（jiē）日（rì）。在“她（tā）”力量不断（duàn）彰显的当下，女性在消费市场中的地位也愈发突显，如何做好（hǎo）妇女节营销也成了各（gè）大品牌的难（nán）题。下面，B体育和蓝橙互动就（jiù）给大家分享一份妇女节H5活动案例，看看如何做好妇女节H5营销。

活动背景

2022年妇女节，腾讯新闻另辟蹊径地（dì）推出了（le）一支H5策划——“她（tā）的一生（shēng）”。以人生模拟游戏的方（fāng）式为用（yòng）户带来一（yī）段女（nǚ）性人生的重开体验。

活动体验

游戏开始（shǐ），开局给出（chū）了30点天赋数值，自由（yóu）配置五个维度的数值数值后开启新的人生。在界面底部点击“下一岁”按（àn）钮，H5便从（cóng）0岁“你”出生了开（kāi）始，按时间顺序生（shēng）成“你”每一（yī）年的经历。随着人生年龄的增（zēng）加，生活履历（lì）的丰富会引起（qǐ）上述五个维度数值的增减变化数，值（zhí）从低到高，会从（cóng）淡蓝色变（biàn）为粉红色，后续的人生轨迹也会受新的数值所影响。

除（chú）了逐（zhú）条（tiáo）的（de）人生轨迹生成外，H5还将游（yóu）戏（xì）和（hé）普及法律常识结合起来（lái）。特定的人生事件后面会出现一（yī）个红（hóng）色（sè）的“help”标志，点（diǎn）击可以查看相关的法律条款，了解（jiě）如何通过法律来保护（hù）自身的权益（yì）。

游戏（xì）将结束（shù）于（yú）角色去世时，用户（hù）可以选择至多5个想记住的人（rén）生瞬间，生成人（rén）生总（zǒng）结海（hǎi）报，海报包括用户的人生评分（fèn）、五维数（shù）值、人生成就和精彩瞬间。

创意分析

这（zhè）支H5借助了（le）“人生重开模拟器”的玩法，用户可以为才华（huá）、体能、魅力、财富和人缘（yuán）五个维度（dù）为人生（shēng）天赋自由加点（diǎn），再加上（shàng）天（tiān）注（zhù）定的运气，依靠（kào）这六个向度来开启新的一生。H5整体设计像一本（běn）记载着人一生历程的书，用（yòng）户（hù）以（yǐ）“观（guān）看（kàn）”的视角，重新走过一场人生旅程。不仅趣（qù）味十（shí）足（zú），还（hái）会引起人（rén）的探索（suǒ）欲，让用户选择不（bú）一样（yàng）的天赋加点，从而解锁不一样（yàng）的（de）人生轨迹。

略显遗憾的是，除（chú）了最初（chū）的天赋加点（diǎn）之外，用户不（bú）能再干涉（shè）人生的（de）发展，这点（diǎn）可以向广（guǎng）发基金推出的退（tuì）休模拟器H5游戏学习学习，每一年的人（rén）生（shēng）轨迹都（dōu）向（xiàng）用户（hù）提供（gòng）一个选择，根据用户不同的选择发展出不一样的人生轨迹，让用户更有参与感，有更真实的人生体验。

好在这支H5的文本量巨大，包含了3000多条不同的人生轨迹，专注于（yú）女（nǚ）性独特的生（shēng）命经历，以女性的视角来洞（dòng）察生活（huó）中或好或（huò）坏的（de）小片段、小细节，让用户仅靠不同的加（jiā）点就能体验不一样的人生，这正是这类H5真正能打（dǎ）动（dòng）用户的（de）核心。

技术制作（zuò）

相比于采用了（le）VR、3D等（děng）技术的H5来说，制作这支H5的（de）技术难度（dù）要低（dī）很多，整个H5的体验只有简单的点（diǎn）击交互，页面（miàn）功能也都（dōu）是常见的需求，技（jì）术实现较为简单。H5更多是以（yǐ）高（gāo）浓度的情感内容来打动用户（hù），如何做好相（xiàng）应的（de）文案（àn）设计才是完成H5制作的（de）关键。

结语

总（zǒng）的来说，妇女节H5营销（xiāo）不光要贴合（hé）节日背景，还（hái）需要抓住女性用户的痛点，H5中需要包含她们关注的话题以及喜欢的元素，这样才能促使她们主动参与（yǔ）和分享（xiǎng）活动，获取更多的用户流量（liàng），这（zhè）也是这个（gè）H5活动能广（guǎng）受好评（píng）的原因（yīn）。